Viime kesän kynnyksellä Somero julistautui kahvilakaupungiksi. Asiakkaita houkuteltiin tutustumaan seutuun ja sen anteihin kahvilapassilla. Jokaisesta passikahvilasta sai leiman lisäksi kesäyllätyksen.

Kahvilapassi pälkähti astrologi ja yrittäjä Maarit Laurennon päähän. Someron matkailuyrittäjät osallistuivat matkamessuille, jonne piti kehittää oma uusi juttu.

- Somerolla on mielettömän hienoja ja uniikkeja kahviloita. Reilun 9000 asukkaan kaupungista löytyy monta kahvilaa. Silti on vähän absurdilta vaikuttava ajatus polleana esittää, että se on kahvilakaupunki, Laurento kertoo.

Markkinointibudjetti oli pieni, ja sponsoriapua saatiin paikalliselta pankilta. Maarit Laurennon Huvila Härkä suunnitteli ja toteutti passin ja verkkosivut. Niin kesäasukkaat kuin paikalliset innostuivat kiertämään passi kädessä herkuttelemassa. Kilpailuun palautettiin kymmeniä passeja, ja onnekkain voitti kukkuraisen herkkukorin.

Asiakkailla oli hauskaa pähkäillä tehtäviä, jotka olivat esimerkiksi sanaristikon ratkaiseminen tai leivosrasian taittelu. Yrittäjät keksivät tehtävät ja leimasivat passit. Mukana oli 14 kahvilaa.

- Tällaisen markkinoinnin lähtökohta on paikallisuus ja paradoksaalinen yllätys. Puskaradio levitti sanaa tehokkaasti. Passia jaettiin kahviloissa ja kirjastossa. Olipa joku vierailija kauempaa tulostanut sen verkkosivuilta, Laurento kuvailee.

Kävijämääristä ei kerätty tilastoa, pääasia oli hauskuus ja herkuttelu. Kevyt kesäseikkailu sai ihmiset kokeilemaan uusia paikkoja.

- Paikallisetkin olivat innokkaina mukana, ja leiman haku passiin oli tärkeä toimitus. Minulle tästä ei ollut ylimääräistä vaivaa, Kaisa Pomppu Torituvasta kertoo.

Anu-Miisa Forell Café Rosesta muistuttaa, että tehtävä saa olla helppo. Asiakasta ei saa nolostuttaa.

- Minä sain paitsi uusia asiakkaita, myös valmiiksi taiteltuja leivosrasioita, Forell nauraa. –a-ss.

Maarit Laurento ideoi kahvilapassin, ja asiakkaat saivat Kaisa Pompulta leiman passiin.

Anu-Miisa Forellin kahvilassa asiakkaiden piti leiman hakemisen lisäksi taitella leivosrasia. Maarit Laurento ideoi kahvilapassin.