Keittiötarvikkeiden tukkumyyjä Heirol on avannut brändimyymälän Turun keskustaan. Toimitusjohtaja Rolf Moborgin mukaan nyt testataan, miten kauppa käy.

Yrityksen keittiövälineitä myydään tavarataloissa ja marketeissa, mutta erikoisliikkeitä Suomesta ei Moborgin mukaan löydy kuin muutama sieltä, täältä. Suomi on ketjuuntunut.

- Ketjuliikkeet ovat meille hyviä asiakkaita, mutta meillä on yli tuhat eri tuotetta! Myymälöistä ei luonnollisesti löydy niitä kaikkia, ja me taas haluamme näyttää, millaisena näemme Heirolin tuotemaailman ja ydinajatuksen, hyvän maun välineet. Esittelemme omaa brändiämme, jossa on laajasti esillä erilaisia keittiövälineitä sekä astioita, joiden hinta-laatu –suhde on oikea.

Brändimyymälällä ei sekoiteta hintamarkkinoita, vaan keskitytään kertomaan yrityksestä ja sen tuotteista.

- Jos tuote myy brändimyymälässä hyvin, sisäänostajille on helppo perustella, miksi heidänkin kannattaa ottaa tuote valikoimaan.

Ammattiostajille on erikseen omat näyttelytilat Kaarinassa, mutta brändimyymälän avaamista alettiin suunnitella aktiivisesti tammikuussa. Avaaminen kesti, sillä huomioitavia seikkoja on reipas lista liikkeen sijainnista alkaen. Myymälä kannattaa sijoittaa keskelle asiakasvirtaa paikkaan, jossa on helppo pysähtyä. Näyteikkunoiden on oltava pysäyttävät ja houkuttelevat.

Heirolin Shopissa on tilaa 60 neliötä, eli se ei ole liian kookas kodikkuuden säilymiseksi. Moborg kehottaa kiinnittämään huomiota tunnelmaan, jota valaistus ja äänimaailma äänentoistoineen tukevat. Mietityt pöytä- ja muut kalusteratkaisut esittelevät kodikkaan, trendikkään tilan, joka istuu arkeen. Päävärit ovat punainen, valkoinen, harmaa ja musta. Heirol ei myy sähkölaitteita.

Suunnittelussa ja rakentamisessa on käytetty ammattilaisten apua, ja prosessi vei nelisen kuukautta.

- Nyt tehdään niin pitkälle kuin osataan ja parannellaan sitten. Jos konsepti toimii, se on helppo monistaa muualle.

- Mieti, ideoi, kysele, katso ympärillesi, älä kopioi, Moborg tiivistää neuvonsa muille brändimyymälää suunnitteleville.

Eräs nimekkäistä yhteistyökumppaneista on televisiostakin tuttu kokki Henri Alén, jonka pahvinen alter ego esittelee shopia yhdessä Rolf Moborgin kanssa.

–a-ss.