Kaarinan keskustan kehittäminen on puhuttanut Kaarinan kaupunkia sekä yrittäjiä. Aihetta käsittelee myös Milja Arppen Kaarinan keskustan kaupallista kehittämistä koskeva pro gradu -työ. Turun kauppakorkeakoulun talousmaantieteen opiskelijan tutkimus valmistuu syksyn aikana, mutta tuloksia on esitetty jo kaupungille ja yrittäjille.

Kaarinan keskustassa autot ovat korostuneessa asemassa. Keskustassa asioidaan autolla, ja parkkipaikkatilojen runsaus houkuttelee kuluttajia kauempaa Turun puolelta ja muista lähikunnista.

Toisaalta autoille on uhrattu paljon tilaa, ja keskustasta puuttuvat ajanvietemahdollisuudet sekä elämys- ja viihdepalvelut.

– Tilavat parkkipaikat ja rakentamattomat pellot luovat tilan tuntua, ja saavat välimatkat tuntumaan pidemmiltä kuin ne ovatkaan, Arppe toteaa.

Keskustan muuttamiseksi kansalaisten olohuoneeksi eivät yksittäiset toimenpiteet riitä. On kyse toisaalta kaupungin rakenteesta sekä palvelutarjonnasta. Nykyisellään etenkin erikoisliikkeet puuttuvat Kaarinasta. Vastaavasti päivittäistavarakauppa on keskustan alueella korostunut.

Uuden ajan kuluttavat kaipaavat viihtyisyyttä

Ostoskäyttäytymistutkimuksesta nousee esiin erilaisia kuluttajatyyppejä. Osa hakee edullisuutta ja vaivattomuutta, kun taas osa etsii parasta laatua ja viihtyisiä puitteita. Kaarinan kuluttajista suuri osa on niin sanottuja uuden ajan kuluttajia, jotka kaipaavat ostostensa lomaan kahviloita, ravintoloita ja muuta viihdettä.

– Tällaiset kuluttajat suuntaavat useammin tätä nykyä Turun keskustaan tai kauppakeskus Myllyyn, Arppe toteaa.

Näiden ihmisten tavoittaminen on suuri haaste Kaarinan keskusta-alueen yrityksille. Keskustan ympärillä asuu paljon ihmisiä, joten kysyntää ajanviete- ja viihdepalveluille varmasti olisi.

Kaupungin tulisi Milja Arppen mukaan toimia lähinnä kehityksen käynnistäjänä ja ohjaajana. Yksityiset rahavirrat ovat joka tapauksessa suuremmat kuin mitä kaupunki kykenee tarjoamaan.

Paikallisidentiteetin vahvistaminen ja kaarinalaisuuden kiteyttäminen on myös tärkeää. Nykyisellään Kaarinan keskusta on hajanainen, eikä ulkopaikkakuntalainen välttämättä tiedä, mikä on Krossia ja Piispanristiä ja missä puolestaan on kaupungin varsinainen keskusta.

Kaarinan keskustan väljyys luo Milja Arppen mukaan tuntua pitkistä välimatkoista, mikä ei houkuttele jalan liikkumiseen.

-mm