K-Citymarket Länsikeskuksessa joulusuklaat ovat olleet esillä jo puolitoista kuukautta. Kauppias Jukka Itkonen myy joulumakeisia yli puolella miljoonalla eurolla. Karkin lisäksi syömme kaksin käsin kinkkua.

Taantuman vaikutus ruuan kysyntään on pienempi kuin kulutustavaran suhteen. Talouden käänteet ovat loivempia kuin vaikkapa autokaupassa. Mutta kun aika on tiukka, valitaan huokeampia tuotteita.

- Joulu on kuitenkin suomalaisille tärkeä juhla, johon satsataan kattamalla pöytään parhaat herkut ja tuotteet tinkien mieluummin joululahjoista, Itkonen arvioi.

Sianlihan kilomääräinen kulutus on tänä vuonna kasvanut liki kuusi prosenttia. Kauppias on tilannut kinkut ja suklaat jo kesäkuussa, ja niiden myynti on alkanut. Viime vuoteen verrattuna myynnin kasvutavoite on 3 – 4 prosenttia enemmän.

- Markkinahintojen kehitys on hilannut ruuan hintaa ylöspäin. Viime vuoden hinnoilla kinkkua ei kyetä myymään, mutta emme mekään pysty siirtämään kaikkia korotuksia hintaan, Itkonen selvittää.

Joulukuun myynti on puolitoistakertainen normikuukauteen verrattuna. Luomukinkkujen myynti kasvaa nopeimmin, samoin koko luomuryhmän kehitys nousee 20 – 22 prosenttia vuosittain. Kinkun lisäksi kala eri muodoissaan jalostettuna on perinteinen, kysytty jouluherkku.

- Ei tästä mitään supermyyntiä tänä vuonna tule, mutta ei huonoakaan, Itkonen ennakoi.

Jouluaatto on kaupan mielestä huonoimpana mahdollisena päivänä: maanantaina. Se tarkoittaa että aaton ollessa marginaalinen myyntipäivä, sitä edeltävät lauantai ja sunnuntai ovat lyhyitä ja ruuhkaisia päiviä.

- Kauppaan kannattaa tulla heti kun se aukeaa, pääset pienemmällä ruuhkalla ja jonotuksella, kauppias vinkkaa.

Paketteihin kääritään kultaa ja hopeaa

- Joulumyynnin kanssa on menty tasaisesti: ei piikkejä, mutta mikä tärkeintä, ei notkahduksiakaan, Valtteri Arra Kelloliike Iisakki Ky:stä Loimaalta kertoo.

Loimaalla ei taantuma vielä näy voimakkaasti. Alan liikevaihdosta suurin osa tehdään kahden joulua edeltävän viikon aikana. Ennen itsenäisyyspäivää joulun lähestyminen näkyy lähinnä somistuksessa.

Mutta annas kun lumihiutaleet leijailevat pikku pakkasessa, niin jo käy kelloliikkeen ovi asiakkaiden tullessa joululahjaostoksille.

- Sellainen amerikkalaisten filmien fiilis on oivallisin meidän kannalta, Arra hymyilee.

Vahva maaseutukulttuuri arvostaa perinteitä, mikä näkyy esimerkiksi pöytähopeiden suosiossa lahjaa valittaessa. Isovanhemmat hankkivat lastenlapsille veitsiä ja haarukoita arvostaen suomalaisia tuotteita. Pöytähopeiden menekki on positiivinen yllätys kelloliikettä palveleville edustajillekin.

Paketteihin kääritään myös kultakoruja, Kalevala-koruja ja Lumoava-sarjan koruja. Kullan hinta on korkealla, mutta sen vaikutus ei jouluna näy.

- Osa asiakkaista turvautuu mainoskatalogeihin, osa miehistä käyttää aivoja ja näkee vaivaa lahjaa valitessaan, Arra ilakoi.

Varsinainen viisasten kivi kaupankäynnissä on osto-osaaminen, ja siitä Valtteri Arra antaa kiitoksen äidilleen Marjaleena Arralle, edelliselle yrittäjälle. Sukupolvenvaihdoksen myötä tuleva joulu on Valtterin ensimmäinen yrittäjänä.

- Loimaalla on avattu isot marketit, saa nähdä, tuovatko ne väkeä ostoksille. Me käymme kauppaa varsinkin arkena, viikonloppuisin asiakkaat suuntaavat kaiketi Turkuun.

Kirjaklassikoita ja kuumia uutuuksia

Kun syksykin on mennyt mukavasti, Laitilan kirjakauppa Ky:n Marketta Nurmi odottaa kohtuullisen vilkasta joulumyyntiä. Joulu on myös kirjakaupan tärkein sesonki, vaikka joululahjoja ostellaan pikku hiljaa pukinkonttiin.

- Suosituimpien artikkeleiden saatavuus voi olla rajallista aivan joulun alla, Nurmi muistuttaa.

Jouluksi hankitaan paitsi klassikkoteoksia, myös syksyn uutuuksia. Kaikenlainen käsillä tekeminen ja siihen liittyvät opas- ja harrastekirjat ovat kasvattaneet suosiotaan. Nurmi arvioi, että ihmisillä on enemmän vapaa-aikaa, eikä netille anneta sitä kaikkea. Myös lapset ja nuoret ovat innostuneet esimerkiksi Topmodel-sarjasta, jossa suunnitellaan omia vaatemallistoja kirjan mallien ylle.

Joulukorttitarvikkeita on myyty jo puolitoista kuukautta. Laitilan kirjakaupassa on mittava valikoima malleja, välineitä ja aineita joulukorttien askarteluun, ja kuun alussa pidettiin kurssityyppinen ideailta.

Syksyn hittikirjojen lisäksi kauniit taidekalenterit ja tyylikkäät toimistotarvikkeet ovat suosittuja lahjoja:

- Varsinkin Rudolf Koivun ja Martta Wendelinin kuvittamat kalenterit päätyvät lahjoiksi. Veikkaanpa, että myös uusille kunnanvaltuutetuille lähtee siistejä kansioita ja laadukkaita kyniä, Nurmi sanoo.

Kirjavinkeiksi Nurmi luettelee muun muassa Pirjo Tuomisen Silkkipunoksen, Tuomas Kyrön Mielensäpahoittaja-kirjat sekä lasten suosikin Risto Räppääjän. Ja kyllä, myös Laitilan kirjakaupassa on huomattu maailmansensaation, eroottisen Fifty Shades of Greyn suosio.

- Oman kylän kirjakaupan palvelu on verrattavissa lähiruokaan, Nurmi toteaa.

Hyvän mielen lahjoja

Kauppakeskusjohtaja Anni Rasilainen Kauppakeskus Plazasta, Salosta, huomauttaa, että myynnissä on paljon kulutustavaraa, jota tarvitaan aina taloussuhdanteista huolimatta. Rasilainen uskoo, että joulua valmistellaan perusasiat ja –arvot muistaen.

- Veikkaan, että tingitään omasta kulutuksesta ja yritetään luoda hyvää mieltä läheisille.

Lapsia muistetaan aina jouluna. Vaatelahja on hyvä, ja mielenkiintoisesta kirjasyksystä löytyy lahjavinkkejä moneen makuun.

Joulu on kauppakeskuksen tärkein sesonki, ja Rasilaisen ennakoi myynnin yltävän viime vuoden tasolle tai jopa himpun verran yli. Talon sisällä muutama liike on vaihtanut paikkaa, ja Huiskulan kukkakauppa on uusi tulokas viime jouluun verrattuna. Kävijämäärät ovat nousseet tammi-syyskuussa kolme prosenttia.

- Tänä vuonna vietetään perinteistä joulua, mutta ei välttämättä hankita viimeisiä teknisiä vimpaimia ja pidättäydytään isommista kodin hankinnoista, Rasilainen näkee.

Joulu on perinteinen juhla, ja herkkupöytä notkahtelee miltei entiseen malliin, K-Citymarket Länsikeskuksen kauppias Jukka Itkonen, K-ruokakauppiasyhdistyksen hallituksen jäsen arvioi.

Kelloliike Iisakissa Loimaalla on kiireisintä juuri viimeisinä viikkoina ennen joulua. Valtteri Arra saa piilottaa moneen pakettiin kulta- ja hopeakoruja sekä pöytähopeita.

anna-silja.suutarinen@y-lehti.fi