Kauneushuone Frescan Marju Spinkkilä haki uutta markkinointitapaa siinä, missä teatteriohjaaja, pedagogi Venla Luoma etsi uutta tilaa performanssille. Sattuman sanelema kohtaaminen ratkaisi kummankin pulman tuloksena monialainen ja poikkitaiteellinen tapahtuma Hoitola.

Kumpikaan ei tiennyt, millaiseksi tapahtuma muodostuisi. Spinkkilä antoi tilat 12 taiteilijan käyttöön ja huolehti tarjoilusta. Tapahtumaa mainostettiin ainoastaan internetin yhteisöpalvelu Facebookissa, ja asiakkaiden aikavaraukset otettiin vastaan sähköpostitse. Tuloajat porrastettiin ruuhkan välttämiseksi.

Turkulaiseen Kauneushuone Frescaan varasi ajan 50 henkilöä. Kukaan ei ollut aikaisemmin käynyt asiakkaana. Osa performanssin hoidoista oli varattavia, osa jatkuvia. Hoitoja olivat muun muassa Olipa kerran syli, Sanatorio ja Narratiivinen pehmytkudosanalyysi.

Tapahtumailtana myös oikeasti asiakkaiden hiuksista huolehtinut Spinkkilä kertoo kävijöiden olleen uteliaita ja haltioituneita – jopa niin, että jäivät hoitolaan viihtymään pitkäksi aikaa.

- Asiakas on usein uuden kampaajan ja kosmetologin kohdatessaan hämillään. Nyt hämmensimme kunnolla, tuloksena välitön ja lämminhenkinen ilta, Spinkkilä luonnehtii.

Lisää elämää liiketiloihin

Luoma painottaa, että performanssi ei nolaa eikä ole kenellekään epämiellyttävä. Paikkasidonnaiseen taiteen tekemiseen erikoistunut Luoma olisi seuraavaksi kiinnostunut vaikka verotoimistosta tai Kelan konttorista:

- Kaikkeen tekemiseen voi lisätä taiteellisen kerroksen. Liiketiloja seisoo tyhjillään aukioloaikojen ulkopuolella, ja niitä voisi hyödyntää esitystiloina, Luoma toivoo.

Taiteilijaryhmä pohtii mahdollisten tulevien performanssien rahoituskuvioita omakustanteisen Frescan kokeilun jälkeen. Tapahtuma Hoitola oli kokonaisvaltainen kokemus kaikille aisteille, ja asiakaspalautteen ja tilaisuuden huomioarvon ansiosta Spinkkilä suunnittelee vastaavan tempauksen järjestämistä uudelleen.

Taide ja teatteri ovat jo normaali näky teatterirakennusten ja museoiden ulkopuolella. Spinkkilän ja Luoman mielestä käsityöläiset, muut pienyrittäjät ja taiteilijat voisivat lyöttäytyä yhteen useammin. Jo yhdessä tekeminen johtaa verkostoitumiseen.

- Uskon että ajatukseni liiketoiminnan kehittämisestä siihen, että Frescasta löytyy nykyisten palvelujen lisäksi muuta uutta ja yllättävää, sai tapahtumasta lisäpotkua, Spinkkilä pohtii.

Venla Luoma (oik.) tutkii taidetta hoitona ja hoitoa taiteena. Marju Spinkkilä antoi liiketilansa taiteilijaryhmän käyttöön yhdeksi päiväksi.

Taitelija Venla Luoma otti kollegoineen asiakkaita vastaan tapahtuma Hoitolassa. Kuva: Niko Hatakka.

Tilaisuuteen pääsi 50 ajan varannutta. Kuva: Ville Mäkilä.

–a-ss.